Acoustique en magasin : créez une ambiance sonore qui fidélise
Avez-vous déjà entendu parler de la fidélisation par le son ? L’acoustique d’un point de vente joue, au même titre que l’agencement, un rôle clé dans le bien-être des clients. Pour que vos clients puissent converser sans être gênés, que la réverbération soit maîtrisée et que la musique soit diffusée de façon agréable, l’ambiance sonore de votre boutique ne doit pas être laissée au hasard.
Bonne nouvelle : vous pouvez agir concrètement sur l’acoustique de votre espace de vente. On vous explique comment.
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Qu’entend-on par acoustique en magasin ?
L’acoustique d’un espace désigne l’effet des caractéristiques architecturales sur la propagation du son. Une bonne acoustique se traduit par un temps de réverbération court et une clarté optimale des voix.
Elle garantit ainsi des conversations de vente sereines avec vos clients. Elle est aussi déterminante pour la diffusion de musique d’ambiance en point de vente.
Identifier les problèmes acoustiques
Avant toute amélioration, il faut détecter les faiblesses existantes. Qu’il s’agisse d’un bâtiment neuf ou ancien, des problèmes peuvent se poser.
Dans le neuf, les matériaux choisis sont souvent durs et lisses, ce qui favorise un excès de résonance.
Dans les anciens locaux, les hauts plafonds peuvent générer un écho désagréable. Les rénovations utilisant des revêtements lisses engendrent les mêmes effets que dans les constructions récentes.
L’influence de la décoration sur l’acoustique
L’ambiance sonore de votre boutique dépend aussi de la décoration. Chaque élément – y compris des mannequins – peut influencer la réverbération. Bonne nouvelle : quelques ajustements suffisent souvent à obtenir une nette amélioration.
Voici comment la déco peut agir sur l’acoustique :
Absorption du son : tapis, rideaux, tentures ou fauteuils peuvent absorber les ondes sonores et réduire la résonance. À l’inverse, un espace épuré aux surfaces dures amplifie les bruits.
Réflexion du son : des objets décoratifs lisses et rigides peuvent au contraire accentuer la réverbération et dégrader la qualité sonore.
Diffusion du son : les éléments comme des étagères, bibliothèques ou séparateurs contribuent à disperser les ondes sonores, améliorant l’équilibre acoustique.
Conseil : privilégiez des objets décoratifs à surface irrégulière. Les coussins ou rideaux épais sont idéals. Si vous accrochez des tableaux, optez pour des toiles sans vitre – le verre réfléchit les sons.
Bien utiliser les panneaux muraux acoustiques
Si l’ambiance sonore n’est pas optimale, l’ajout de panneaux à lamelles peut faire une vraie différence. Leur surface est conçue pour réduire fortement les résonances, notamment dans les zones où le son rebondit facilement.
Commencez par repérer les points d’impact sonore directs, puis positionnez les panneaux à ces endroits.
Selon leur matériau et leur disposition, les panneaux muraux peuvent réduire la réverbération, améliorer l’intelligibilité et atténuer les échos désagréables.
Dans le commerce, les principales sources sonores sont les conversations. Les panneaux doivent donc être placés à hauteur de tête.
Autre avantage : ils peuvent atténuer les bruits extérieurs, comme la circulation. En habillant aussi le plafond et plusieurs murs, vous limitez efficacement la propagation des ondes sonores dans toutes les directions.
Mais attention : tous les panneaux ne se valent pas. Leurs propriétés acoustiques varient selon leur structure et composition. Choisissez-les en fonction des spécificités de votre espace.
Conseil : faites appel à un acousticien, un architecte ou un agenceur professionnel comme ShopDirect pour bénéficier d’un accompagnement sur mesure.
Mobilier et acoustique : bien choisir
Certains meubles peuvent nettement améliorer l’acoustique. Les assises rembourrées (fauteuils, chaises, canapés) en tissu absorbent bien le son. Évitez les meubles en cuir, ou compensez avec de gros coussins.
Les tapis à poils longs sont aussi très efficaces, notamment ceux en coton, à privilégier face aux fibres synthétiques plus denses et moins absorbantes.
Quant aux étagères métalliques, pensez à les garnir de produits ou éléments déco : cela casse les surfaces planes et améliore l’équilibre sonore.
5 conseils pour une meilleure acoustique en magasin
Ajoutez des tapis : ils absorbent le bruit. Choisissez des modèles épais pour plus d’efficacité.
Installez des panneaux au plafond : ils réduisent la réverbération sans altérer le design de la boutique.
Utilisez des rideaux ou panneaux acoustiques : les tissus lourds limitent les bruits ambiants et extérieurs.
Ajoutez des plantes : elles amortissent le son et améliorent l’atmosphère générale.
Limitez les surfaces dures : carrelage ou marbre amplifient les sons. Prévoyez des solutions d’absorption.
L’acoustique varie d’un lieu à l’autre. Il n’existe pas de solution universelle. Les suggestions ci-dessus se sont toutefois révélées efficaces dans de nombreux cas.
Pour une amélioration ciblée, une expertise professionnelle est recommandée. Elle vous indiquera le nombre et l’emplacement optimal des panneaux et vous aidera à réorganiser l’agencement pour un résultat optimal.
Acoustique et musique : un duo efficace
Des études montrent que la musique d’ambiance bien choisie influe positivement sur le comportement d’achat.
Mais attention : une forte résonance peut créer une ambiance sonore désagréable. À l’inverse, une absence totale de réverbération rend la musique froide et peu engageante.
Le temps de réverbération idéal pour un fond musical se situe autour de 1 seconde.
Ce niveau garantit une bonne intelligibilité des voix sans que la musique ne devienne envahissante ou fatigante.
Assurez-vous d’utiliser un système audio adapté à votre espace de vente.
Optimiser l’acoustique pour augmenter les ventes
Un niveau sonore élevé en magasin nuit à l’expérience client. Résultat : les clients écourtent leur visite.
Conséquence directe : les ventes chutent.
Un environnement sonore désagréable peut faire baisser le chiffre d’affaires de près de 28 %. Une acoustique maîtrisée, au contraire, augmente les ventes d’environ 8 %.
Des études montrent qu’une augmentation de 1 % du temps passé en magasin peut se traduire par une hausse de 1,2 % du chiffre d’affaires.
Réduire les surfaces dures peut donc avoir un effet direct sur vos résultats commerciaux.
Acoustique et fidélisation client vont de pair
Le lien entre qualité de l’environnement sonore et temps de présence des clients est évident. Une forte résonance nuit à la compréhension et rend les échanges fatigants.
Avec peu d’efforts, il est possible de réduire le bruit et de créer une ambiance plus agréable, propice à la fidélisation et à l’achat.
