Mannequin 2.0 : la digitalisation au service des figures de vitrine

Les mannequins sont des incontournables de l’agencement commercial – et pourtant, ils ne cessent d’évoluer. Autrefois simples figures rigides, ils deviennent aujourd’hui de véritables supports de mise en scène : numériques, interactifs et dotés de technologies avancées. L’éventail va de modèles réalistes aux différentes tailles de prêt-à-porter à des designs stylisés pour des concepts de magasin contemporains.

Ce secteur n’échappe pas non plus à la digitalisation – avec des présentations animées, des jeux de lumière ou des capteurs intégrés. Pour mettre en valeur la mode, les accessoires ou les collections saisonnières de manière percutante, le « mannequin 2.0 » devient bien plus qu’un simple support : il se transforme en véritable scène pour le produit et son message.

À quoi ressemblera l’avenir des mannequins de vitrine ?

La digitalisation prend une place de plus en plus centrale, et il est donc fort probable qu’elle touche bientôt aussi les mannequins.
Certains fabricants proposent déjà des mannequins digitalisés sous différentes formes. Reste à savoir s’ils s’imposeront demain dans toutes les vitrines. Ce qui est certain, c’est que plusieurs concepts montrent déjà un potentiel prometteur.

Voici quelques exemples de mannequins digitalisés :

• Mannequins pour la publicité en ligne
• Mannequins avec caméras intégrées dans les yeux
• Mannequins envoyant des informations shopping sur smartphone

Ces trois modèles sont d’ores et déjà disponibles sur le marché et ont été testés dans la pratique.

Mannequins pour la publicité en ligne

► Une mise en scène efficace des produits est essentielle pour toute enseigne.

Dans les boutiques de mode, les mannequins jouent un rôle central. Ils mettent en avant les dernières tendances en vitrine et constituent un levier publicitaire clé pour attirer les passants en magasin. Mais les marques ont depuis longtemps identifié le potentiel du e-commerce et savent désormais comment exploiter les mannequins digitaux à cet effet. Des modèles spécifiques ont ainsi été développés pour sublimer les vêtements dans les campagnes digitales. De nombreux e-commerçants les utilisent, car ils vont bien au-delà du simple mannequin classique.
Les « E-Shop Models » sont spécialement conçus pour les environnements digitaux. Des marques reconnues comme Adidas ou Zalando ont déjà recours à ces figures découpées. Chaque mannequin est conçu par un sculpteur et fabriqué en Allemagne dans une qualité irréprochable, pensée exclusivement pour les besoins du commerce en ligne.

Mannequins avec caméra intégrée dans les yeux

Outre les modèles pensés pour l’e-commerce, la digitalisation des mannequins ouvre bien d’autres perspectives. Une entreprise italienne a mis au point des mannequins dotés de caméras intégrées dans les yeux.

Ces caméras sont utilisées à des fins marketing et ont déjà séduit de nombreux commerçants.
La digitalisation appliquée aux mannequins fait preuve de créativité. Grâce aux caméras intégrées, ces mannequins analysent le comportement des clients tout en restant discrets, rendant superflue la présence de caméras visibles dans le point de vente. C’est également un atout en matière de sécurité.
Plusieurs boutiques les ont déjà testés et se disent très satisfaites des nombreuses possibilités offertes.

Comment fonctionnent ces mannequins ?

► Une caméra est intégrée dans la tête du mannequin digitalisé. Elle est reliée à un logiciel capable d’analyser les visages et d’identifier les moments où les passants s’arrêtent pour observer la vitrine et ses produits.

Cette technologie vise à améliorer les stratégies marketing en magasin.
Elle serait même plus efficace et sécurisée que les caméras de surveillance classiques. Il existe désormais aussi des mannequins à taille enfant, afin d’avoir une vue complète du point de vente.
Pour l’instant, ces mannequins innovants ne sont disponibles qu’en Italie, et leur déploiement à plus grande échelle reste à confirmer.

Mannequins envoyant des informations shopping sur smartphone

Les mannequins connectés sont actuellement testés dans le secteur de la mode haut de gamme. Ils ne se contentent pas d’exposer les vêtements, mais offrent aussi une expérience interactive aux clients grâce à la technologie.

► Toutes les informations sur les vêtements sont transmises directement sur le smartphone du client.

Pour bénéficier de cette technologie, il suffit de disposer d’un appareil Android et d’une application dédiée. Dès que le client se trouve devant la vitrine, il ouvre l’app pour accéder aux détails des articles exposés, ainsi qu’à des conseils mode et tendances shopping. Pour les commerçants, ces mannequins représentent un outil supplémentaire pour attirer de nouveaux clients et les inciter à franchir la porte du magasin.

Toutes les informations shopping directement sur le smartphone

La technologie est conçue de manière intuitive.

► Les informations clés sont transmises en toute simplicité sur le smartphone de l’utilisateur.

Parmi ces données figurent, entre autres, les prix des articles exposés ainsi que des liens vers d’autres produits proposés par la boutique.
Ces mannequins sont actuellement en phase de test à Londres et devraient bientôt faire leur apparition sur le marché américain.

Bientôt des mannequins pilotables via une application ?

La digitalisation ne cesse de progresser. Une question se pose donc : pourra-t-on bientôt contrôler les mannequins via une application mobile ? Pour l’heure, aucune étude ni test en magasin n’a encore été réalisé en ce sens. Mais l’idée semble tout à fait envisageable, compte tenu de l’évolution rapide des technologies.
Des mannequins aux bras et jambes articulés, commandés à distance via une app, permettraient de modifier la vitrine à tout moment et d’en faire une mise en scène plus vivante.

► Reste à savoir si, et quand, ces mannequins articulés verront le jour. Ce qui est sûr, c’est que la digitalisation avance à grands pas, et que les premiers mannequins digitalisés arriveront bientôt sur le marché français.